Emotional Territories
Das einzige praxistaugliche und wissenschaftlich fundierte Tool, um die relevanten Werte und Emotionen für eine Marke bzw. eine Kategorie zu ermitteln.
Werte und Emotionen ermitteln, damit Ihre Marke das Herz der Zielgruppe trifft.
Wie muss sich meine Marke
anfühlen, wie soll sie auftreten?
Jeder weiß es: nur in den seltensten Fällen entscheiden Menschen streng rational. Immer sind Gefühle im Spiel. Erst Recht, wenn es um Marken geht. Wenn eine Marke für die richtigen Werte und Emotionen steht, rechtfertigt das nahezu jeden Aufpreis. Wer die richtigen Werte und Emotionen anspricht erreicht seine Zielgruppe effektiver. Doch: was sind die richtigen Werte und Emotionen? Die üblichen Verdächtigen wie „sympathisch“, „kompetent“ oder „vertrauenswürdig“ helfen nicht weiter. Wer Erfolg will, braucht präziseres Wissen.
Emotionen messen,
um mit Emotionen zu arbeiten
Emotional Territories ist ein von Supersieben entwickelter Algorithmus.
Er misst Werte und Emotionen so präzise, dass auch die feinsten Unterschiede – zum Beispiel zwischen Marken innerhalb einer Nische – klar erkannt werden können.
Wer die Gefühle seiner Zielgruppe besser kennt, kann sich besser vom Wettbewerb differenzieren, die eigene Marke relevanter positionieren und wirksamere Maßnahmen entwickeln.
Warum wir unser eigenes Tool entwickelt haben?
Weil keine der am Markt erhältlichen Lösungen in der Lage war, die feinen emotionalen Unterschiede zu messen, die z. B. eine Biermarke von der anderen unterscheiden.
So funktioniert’s
Bis zu 10³² verschiedene Werte und Emotionen messen
Das Ergebnis:
Eine Landkarte für Gefühle
52 Werte und Emotionen
Diese 52 Typ-2-Emotionen bilden die Grundbausteine, aus denen sich 10^32 verschiedene Emotionen bilden lassen.
Werte-Pärchen
Der Emotional Territories Algorithmus sucht (und findet) sog. statistische Zwillinge unter den 52 Werten und Emotionen.
Ein Wertefeld
Der Algorithmus ermittelt zusammengehörende Werte und Emotionen und bündelt sie in einem Wertefeld. Mehrere Wertefelder bilden die Emotionale Landkarte.
Referenzen
Überlegenes Wissen für erfolgreiche Marken
